Команда NMS запропонувала партнерам відмовитися від класичної реклами на користь соціальної механіки на Facebook. Ми переосмислили підхід «запроси друга» і розвинули його, надавши учасникам активності можливість обрати свою соціальну роль на дорозі, сформувати «коло безпеки», запросивши трьох FB-друзів, і отримати цінний сувенір в залежності від обраної ролі.